금융심리학

[가용성 휴리스틱] 짠테크를 방해하는 인지 편향 극복하는 3가지 방법

작성자:
가용성 휴리스틱(Availability Heuristic) 썸네일

가용성 휴리스틱의 유래 가용성 휴리스틱(Availability Heuristic)은 심리학자 아모스 트버스키와 다니엘 카너먼이 1970년대에 처음으로 연구한 개념으로, 인간이 불확실한 상황에서 빠른 판단을 내릴 때, 머릿속에 쉽게 떠오르는 정보에 의존하는 경향 을 뜻합니다. 이들은 다양한 실험을 통해 사람들이 실제 확률보다 기억에 잘 남는 사례에 더 큰 무게를 두고 판단한다는 사실을 밝혀냈습니다. 이 발견은 기대효용이론으로 설명하기 어려웠던 인간의 비합리적 … 더 읽기

[경제학자 특집1] 리처드탈러가 우리에게 가르쳐준 ‘행동경제학’과 짠테크의 만남

작성자:

리처드탈러와 행동경제학의 출발점 리처드 탈러(Richard Thaler)는 2017년 노벨 경제학상을 수상한 행동 경제학 분야의 대표적 학자입니다. 그는 전통적 경제학이 가정하던 ‘완전합리적 인간(Rational Actor)’ 모델을 문제 삼으며, 인간이 실제로는 감정과 습관, 제약된 이성 속에서 의사결정을 한다는 행동경제학을 확립했습니다. 탈러는 ‘정신회계(mental accounting)’ 개념을 제시해 사람들이 돈을 마음속으로 여러 계좌로 나누어 관리하며, 이로 인해 소비와 저축 행동이 달라진다는 점을 … 더 읽기